Համատեղ ձեռնարկություն ընդդեմ լիցենզավորման
Գլոբալիզացիայի այս դարաշրջանում սովորական է դարձել տեսնել ընկերություններին, որոնք կոտրում են աշխարհագրական պատնեշները և փորձում գրավել արտասահմանյան շուկաները, երբ զգան, որ ավելի լավ հնարավորություններ կան օտար երկրներում: Ներքին շուկայում հագեցվածությունը և համաշխարհային աճի հավակնությունները ստիպում են ընկերություններին ներխուժել արտաքին շուկաներ: Արտաքին շուկաները շահագործելու բազմաթիվ եղանակներ կան, ինչպիսիք են արտահանումը, լիցենզավորումը, համատեղ ձեռնարկությունը և ամբողջությամբ պատկանող դուստր ձեռնարկությունները: Այս հոդվածում մենք կանդրադառնանք լիցենզավորմանը և համատեղ ձեռնարկությանը, որոնք երկուսն էլ ընկերությանը հետաքրքիր հնարավորություններ են տալիս օտար երկրներում մեծ սպառողական շուկաներից օգուտներ քաղելու համար:
Ի՞նչ է լիցենզավորումը:
Սա խելացի միջոց է օտար երկրում լիցենզավորված անձի ռեսուրսներն ու ունեցվածքն օգտագործելու և դրամական օգուտներ ստանալու համար: Նման պայմանագրով ընկերությունը, որը կոչվում է արտոնագրող, տրամադրում է իրավունքներ օգտագործելու ընկերության անվանումը և պատկերանշանը, իսկ որոշ դեպքերում նաև տեխնիկական աջակցություն արտասահմանյան երկրում արտոնագրված անձին: Լիցենզավորված անձը դրա դիմաց վճարում է ռոյալթի՝ արտոնագրողի ոչ նյութական գույքն օգտագործելու իրավունքների համար: Այս պայմանավորվածությունը շատ ձեռնտու է արտոնագրողին, քանի որ նա պետք է շատ քիչ ներդրումներ կատարի, և նա կարող է ակնկալել շատ բարձր ROA: Բայց արտադրությունն ու շուկայավարումը ամբողջությամբ թողնված են լիցենզավորված անձին, ինչը նշանակում է, որ այդ գործունեությունից ստացված հնարավոր եկամուտները կարող են կորցնել արտոնագրողի համար: Այնուամենայնիվ, ժամանակակից ժամանակներում երևում է, որ արտոնագրողը ստիպում է լիցենզավորված անձին վճարել նաև գովազդից ստացված եկամուտների միջնորդավճար: Հրատարակչություններում լիցենզավորման դասական օրինակը Playboy ամսագրի օրինակն է, որը արտոնագրեր է տրամադրում օտար երկրներում, և մենք տեսնում ենք ամսագրի առնվազն 10 արտասահմանյան հրատարակություններ:
Ի՞նչ է համատեղ ձեռնարկությունը:
Համատեղ ձեռնարկությունը ևս մեկ պայմանավորվածություն է, որը թույլ է տալիս ընկերությանը ներխուժել արտաքին շուկաներ: Ինչպես ենթադրում է անունը, ընկերությունը պայմանագիր է կնքում օտարերկրյա ընկերության հետ և նպաստում է նախագծի սեփական կապիտալի ավելացմանը: Երկու ընկերություններն էլ այդ վենչուրում հավասար գործընկերներ են և նաև հավասար պարտավորություններ են ստանձնում: Բացի կանխիկ գումարից, տեղական գործընկերը կարող է ներգրավել մասնագետների թիմ և իր փորձառությունը՝ ապրանքը շուկա հանելու համար, մինչդեռ օտարերկրյա գործընկերը կարող է առաջարկել իր տեխնիկական գիտելիքները նման համատեղ ձեռնարկությունում:
Այսպիսով, համատեղ ձեռնարկությունն ուղղված է բաժնետիրական կապիտալի, պարգևների, պարտավորությունների, տեխնոլոգիաների և այլնի մասին: Այս բիզնես սուբյեկտները հաջողակ են, երբ երկու ընկերությունների նպատակները համընկնում են, ինչպես երբ տեղական գործընկերը ցանկանում է սովորել աշխատելաոճից: օտարերկրյա ընկերությունը կամ երբ երկուսն էլ ցանկություն ունեն շահագործել շուկան և ստանալ դրամական օգուտներ: Համատեղ ձեռնարկության հաջողությունը հաճախ կախված է տեղական գործընկերոջ ձեռնարկատիրական հմտություններից և օտարերկրյա գործընկերոջ կողմից առաջարկվող տեխնոլոգիական բարձրացումից:
Ո՞րն է տարբերությունը համատեղ ձեռնարկության և լիցենզավորման միջև:
• Լիցենզավորումն ավելի հեշտ է երկուսից և այն առաջարկում է ավելի բարձր պարգևներ նվազագույն ներդրումներով:
• Համատեղ ձեռնարկությունը ապահովում է բիզնեսի սեփականատեր և վերահսկում, ինչպես նաև մեղմացնում է մշակութային տարբերությունները
• Լիցենզավորման միջոցով կարելի է ավելի արագ մուտք գործել արտաքին շուկա, սակայն դա օտարերկրյա կողմին զրկում է բոլոր առավելություններից, որոնք ստացվում են արտոնագրված անձին ապրանքի շուկայավարման միջոցով:
• Համատեղ ձեռնարկությունը միավորում է երկու ընկերությունների ռեսուրսները և տևում է ավելի երկար, քան լիցենզավորման պայմանավորվածությունը, քանի որ տեղական ընկերությունը հաճախ դառնում է մրցակից լիցենզավորման համաձայնագրում
