Արտադրանքի մենեջեր ընդդեմ ապրանքանիշի մենեջերի
Կորպորատիվ շրջանակներում կան երկու աշխատանք, որոնք շատերի համար շատ շփոթեցնող են, այն է՝ ապրանքի մենեջերը և ապրանքանիշի մենեջերը: Անվանից երկու աշխատանքները նման են: Իրականում կան բազմաթիվ նմանություններ արտադրանքի մենեջերի և ապրանքանիշի մենեջերի դերերի և գործառույթների մեջ, սակայն կան տարբերություններ, որոնք պետք է ընդգծել:
Բրենդի մենեջեր
Ընկերությունը կարող է ունենալ ապրանքների երկար շարք, բայց կան մի քանի շատ հաջողակ ապրանքներ, որոնք դառնում են իրենց համար բրենդ, և հաճախորդները գնում են դրանց՝ չմտածելով ընկերության իմիջի մասին, քանի որ ավելի վստահ են ընկերության իմիջին: ապրանքն ինքնին:Նշանակվում է բրենդի մենեջեր՝ համոզվելու, որ այս ապրանքանիշերի որակը մնում է ըստ մարդկանց ձգտումների: Բրենդի մենեջերը ոչ միայն ուշադիր նայում է որոշակի ապրանքի վաճառքի թվերին, այլ նաև իրականացնում է մարքեթինգային ռազմավարություններ և սերտ կապի մեջ է մանրածախ վաճառողների հետ՝ համոզելու նրանց շարունակել վաճառել վերոհիշյալ ապրանքը որպես առաջին ընտրություն: Բրենդի մենեջերը սերտ համագործակցում է արտադրողի, վաճառքի անձնակազմի, մարքեթինգային թիմի և գովազդատուների հետ՝ ապահովելու, որ արտադրության, մատակարարման և շուկայավարման բոլոր ասպեկտները խիստ համաժամանակացված են: Այսօր սովորական բան է խոշոր կորպորացիաների համար, որոնք արտադրում են արտադրանք վերջնական սպառողների համար բոլոր տեսակի ոլորտներում, վարձել որակյալ ապրանքանիշի մենեջեր՝ հաջող բրենդերի մասին հոգ տանելու համար:
Արտադրանքի մենեջեր
Արտադրանքի մենեջերի դերը նման է բրենդի մենեջերի դերին այն առումով, որ նա հոգ է տանում ապրանքի կամ ծառայության գովազդային գործունեության մասին՝ արդյունավետ վաճառքի համար: Նա ընդհանուր առմամբ MBA է, ով մասնագիտացած է վաճառքի և մարքեթինգի ոլորտում:Նրա հիմնական գործն է մշակել ռազմավարություններ և միջոցներ ձեռնարկել ապրանքի կամ ապրանքների վաճառքի ծավալները մեծացնելու համար: Նա պատասխանատու է արտադրանքի մշակման և գործարկման համար: Նա կարող է իրականացնել վերափաթեթավորում կամ դիմել որևէ այլ շուկայավարման տեխնիկայի՝ ապրանքը հանրահռչակելու համար: Նրա պարտականությունները ներառում են նաև համագործակցել շուկայավարման և գովազդային թիմերի ջանքերի հետ՝ իր ներդրումն ապահովելու ապրանքների վաճառքի բարելավման գործում: Արտադրանքի մենեջերներն աշխատում են ինչպես փոքր, այնպես էլ խոշոր ընկերությունների համար, որոնք արտադրանք են պատրաստում վերջնական սպառողների օգտագործման համար:
Հակիրճ՝
Տարբերությունը արտադրանքի մենեջերի և ապրանքանիշի մենեջերի միջև
• Բրենդի մենեջերը հիմնականում շահագրգռված է հաստատված ապրանքանիշի վաճառքի պահպանման և բարելավման մեջ, մինչդեռ արտադրանքի մենեջերը աշխատում է ապրանքների վաճառքի բարձրացման ուղղությամբ շուկայավարման տեխնիկայի կիրառման միջոցով:
• Բրենդի մենեջերը հիմնականում կապված է սպառողական ապրանքների հետ, մինչդեռ արտադրանքի մենեջերը կարող է աշխատել նաև B2B հաճախորդների համար:
• Բրենդի մենեջերը պետք է սերտորեն համագործակցի մանրածախ վաճառողների հետ, քանի որ նա պետք է ապահովի, որ մանրածախ առևտրով զբաղվողներն առաջնահերթություն են տալիս իր ապրանքանիշին: Մյուս կողմից, արտադրանքի մենեջերը ավելի շատ հետաքրքրված է ագրեսիվ մարքեթինգային մեթոդների կիրառմամբ՝ ապրանքների վաճառքը բարելավելու համար:
