Ժողովրդագրություն ընդդեմ հոգեբանության
Ցանկացած բիզնեսի հաջողության բանալին այն մարդիկ են, որոնց հետ նա համագործակցում է: Կարևոր է կատարել անհրաժեշտ հետազոտություններ՝ սեփական ձեռնարկության թիրախային լսարանին պատշաճ կերպով հասնելու համար: Ահա թե որտեղ են հայտնվում ժողովրդագրությունը և հոգեբանությունը:
Ի՞նչ է ժողովրդագրությունը:
Ժողովրդագրությունը կարող է սահմանվել որպես ցանկացած տվյալ բնակչության քանակական վիճակագրություն: Դրանք սովորաբար օգտագործվում են որոշակի պոպուլյացիայի ներսում քանակական չափելի ենթաբազմությունները բացահայտելու համար, որոնք բնութագրում են նշված պոպուլյացիան ժամանակի տվյալ պահին: Լայնորեն օգտագործված մարքեթինգի և հասարակական կարծիքի պրակտիկայում, ժողովրդագրական միտումները օգտագործվում են ժամանակի ընթացքում բնակչության փոփոխությունները նկարագրելու համար:Ամենատարածված ուսումնասիրված ժողովրդագրություններից մի քանիսը կարող են թվարկվել որպես էթնիկ պատկանելություն, սեռ, շարժունակություն, տարիք, հաշմանդամություն, զբաղվածության կարգավիճակ, զբաղվածություն և այլն: Այն կարող է դիտվել որպես անգնահատելի պատկերացում մարդկանց կամ որոշակի բնակչության մշակույթի մասին, որը գերակշռում է որոշակի տարածքում: տարածաշրջան։
Մարկետինգում ժողովրդագրությունն օգտագործվում է որոշակի համայնքի բնորոշ անդամի մասին պատկերացում կազմելու համար, որպեսզի պատկերացում կազմեն դրա հիպոթետիկ ագրեգատի մասին: Նման տեղեկատվությունը կարևոր է շուկայավարման ռազմավարության, ինչպես նաև բիզնեսի մարքեթինգային պլանի ստեղծման համար:
Ի՞նչ է հոգեբանությունը:
Հոգեգրաֆիան կարող է սահմանվել որպես որոշակի համայնքի մարդկանց արժեքների, անհատականության, ապրելակերպի, կարծիքների և հետաքրքրությունների ուսումնասիրություն: Այն կարող է դիտվել նաև որպես մշակույթի համարժեք, երբ իրականացվում է ազգային մակարդակով: Քանի որ նրանք իրենց կարծիքն են հայտնում վերը նշված գործոնների վերաբերյալ, այդ հոգեբանական գործոնները նաև կոչվում են IAO փոփոխականներ: Հոգեբանությունը օգտակար է այնպիսի ոլորտներում, ինչպիսիք են ժողովրդագրությունը, մարքեթինգը, կարծիքի հետազոտությունը և սոցիալական հետազոտությունը, ընդհանուր առմամբ, ինչպես նաև ռազմավարական կանխատեսումը:Այնուամենայնիվ, դա չպետք է շփոթել ժողովրդագրության հետ:
Երբ կառուցվում է խմբի հոգեոգրաֆիկ ձևավորումը կամ անձի համեմատաբար ամբողջական պրոֆիլը, այն կոչվում է հոգեգրաֆիկ պրոֆիլ: Այս հոգեբանական պրոֆիլը շատ օգտակար գործիք է, երբ խոսքը վերաբերում է գովազդին և շուկայի սեգմենտավորմանը: Շուկայի սեգմենտավորման մեջ ներառված որոշ կատեգորիաներ են՝ գործունեությունը, հետաքրքրությունը, կարծիքը (AIOs), վերաբերմունքը, արժեքները, վարքագիծը:
Հոգեբանություն ընդդեմ ժողովրդագրություն
Երբ խոսքը վերաբերում է մարքեթինգային ռազմավարությանը, ժողովրդագրությունը և հոգեբանությունը վճռորոշ դեր են խաղում լսարանի նույնականացման հարցում, որի հետ գործ ունի: Սա կոչվում է շուկայի սեգմենտավորում: Որպես այդպիսին, շատ կարևոր է տարբերակել ժողովրդագրության և հոգեբանության միջև տարբերությունը, որպեսզի այն ճիշտ օգտագործվի շուկայավարման ջանքերում:
• Ժողովրդագրությունը ցանկացած տվյալ բնակչության քանակական վիճակագրությունն է: Հոգեբանությունը որոշակի համայնքի մարդկանց արժեքների, անհատականության, ապրելակերպի, կարծիքների և հետաքրքրությունների ուսումնասիրությունն է:
• Ժողովրդագրությունը քանակական է: Հոգեբանությունը որակական է։
• Ժողովրդագրությունը վերաբերում է այնպիսի գործոնների, ինչպիսիք են էթնիկ պատկանելությունը, սեռը, շարժունակությունը, տարիքը, հաշմանդամությունը, աշխատանքային կարգավիճակը, զբաղվածությունը և այլն:
• Հոգեբանությունը կարող է նաև լինել մշակույթի համարժեք, երբ իրականացվում է ազգային մակարդակով: Ժողովրդագրությունը կարող է օգտագործվել ժամանակի ընթացքում բնակչության փոփոխությունները նկարագրելու համար:
