Հիմնական իրավասություններ ընդդեմ մրցակցային առավելություն
Հիմնական իրավասությունները և մրցակցային առավելությունները սերտորեն կապված են միմյանց հետ, քանի որ դրանք երկուսն էլ օգնում են ընկերություններին ձեռք բերել ավելի մեծ շուկայական մասնաբաժին, հաճախորդների գոհունակություն, հավատարմություն և ավելի մեծ շահույթ: Հիմնական իրավասությունները հիմնականում հանգեցնում են մրցակցային առավելությունների, չնայած դա միշտ չէ, որ կարող է այդպես լինել: Հիմնական իրավասությունները և մրցակցային առավելությունները երկուսն էլ օգնում են ընկերությանն առանձնանալ իր մրցակիցներից, բայց նույնը չեն: Հոդվածում տրվում է հստակ բացատրություն յուրաքանչյուր տերմինի վերաբերյալ և նշում դրանց նմանություններն ու տարբերությունները օրինակների միջոցով:
Ի՞նչ է մրցակցային առավելությունը:
Մրցակցային առավելությունն առաջանում է, երբ ընկերությունը կարողանում է մրցակցային առավելություններ ունենալ ապրանքների, ծառայությունների, ռազմավարությունների, հմտությունների և այլնի առումով, քան իր մրցակիցները: Մրցակցային առավելությունների երկու տեսակ կա. ծախսերի առաջնորդություն և տարբերակում: Մրցակցային առավելությունն այն է, ինչը կօգնի ընկերությանն առանձնանալ իր մրցակիցներից:
Մրցակցային առավելություններ կարելի է ձեռք բերել ավելի էժան հումք ստանալու միջոցով՝ մտավոր սեփականության, առաջին շարժման դիրքի, գտնվելու վայրի հարմարության և այլնի միջոցով: Մրցակցային առավելությունների օրինակ կարող է լինել Google-ի առավելությունը մյուս որոնման համակարգերից: Google-ը լավագույնն է որոնումների օպտիմալացման հարցում և առաջ է մղել տեխնոլոգիան այն կողմ, ինչ հնարավոր էր մրցակցի կարծիքով: Մրցակցային առավելությունը կօգնի ընկերությանը տարբերել իր ապրանքներն ու ծառայությունները մրցակցային առաջարկներից: Մրցակցային առավելություն ունենալը կարող է նաև նպաստել հաճախորդների հավատարմության բարելավմանը, ինչը կարող է երկար ճանապարհ անցնել ֆինանսական դժվարությունների ժամանակ:Ստեղծագործական գովազդի միջոցով ուժեղ ապրանքանիշի անուն ստեղծելը կարող է օգնել շուկայավարել ընկերության մրցակցային առավելությունը:
Ի՞նչ է հիմնական իրավասությունը:
Հիմնական իրավասությունը վերաբերում է հմտությունների և փորձի որոշակի շարքին, որոնք ընկերությունը կարող է ունենալ իր մրցակիցների նկատմամբ: Որպեսզի գոյություն ունենա հիմնական իրավասություն, պետք է բավարարվեն 3 չափանիշներ. դրանք շուկայական հասանելիություն են, օգուտներ սպառողների համար, եզակի և դժվար ընդօրինակելի: Հիմնական իրավասության ամենակարևոր ասպեկտներից մեկն այն է, որ դրանք օգնում են մուտք գործել մի շարք շուկաներ և սպառողներ: Հիմնական իրավասությունները նաև օգուտներ են բերում սպառողներին ավելի ցածր գնի և ավելի որակյալ արտադրանքի առումով, և դրանք հեշտությամբ չեն կարող կրկնօրինակվել կամ ընդօրինակվել: Հիմնական իրավասությունները ներառում են այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են տեխնոլոգիական գիտելիքները, հմուտ անհատները, մատակարարման համակարգերը և գործընթացները, հաճախորդների հետ հարաբերությունների կառավարման հմտությունները և այլն: Օրինակ, Tesco-ն հայտնվել է որպես աշխարհի խոշորագույն մանրածախ վաճառողներից մեկը՝ իր հիմնական իրավասությունների շնորհիվ արդյունավետորեն կառավարելու մատակարարումները իրենց միջոցով: մատակարարման նորարարական համակարգեր, հաճախորդների վրա կենտրոնացած վաճառքի ռազմավարություններ, հաճախորդների անհատականացված ինտերֆեյս առցանց գնումների համար, արդյունավետ առաքման մեխանիզմ և այլն:
Մրցակցային առավելություն ընդդեմ հիմնական իրավասության
Թեև այս տերմինները կարող են բավականին նման հնչել միմյանց, մրցակցային առավելություններն ու հիմնական իրավասությունները բավականին տարբեր են: Հիմնական իրավասությունը հատուկ հմտությունների հավաքածու է կամ փորձ, որը կարող է հանգեցնել մրցակցային առավելության: Օրինակ, մատակարարման նորարար համակարգերում հիմնական իրավասությունը կարող է հանգեցնել արդյունավետության բարձրացման և ծախսերի նվազմանը. ցածր արժեքը մրցակցային առավելություն է: Volvo-ի հիմնական իրավասությունը կայանում է նրանում, որ նա կարող է հետազոտել և զարգացնել ավտոմեքենաներ, որոնք առաջարկում են պաշտպանության և անվտանգության բարձր չափանիշներ: Ընկերության մրցակցային առավելությունը կայանում է նրանում, որ ապահովում է տարբերակված արտադրանք, որը գնահատվում է իր բարձր անվտանգության չափանիշներով, որը գերազանցում է իր մրցակիցներին:
Ամփոփում՝
Տարբերություն մրցակցային առավելությունների և հիմնական իրավասությունների միջև
• Հիմնական իրավասությունները և մրցակցային առավելությունները սերտորեն կապված են միմյանց հետ, քանի որ դրանք երկուսն էլ օգնում են ընկերություններին ձեռք բերել ավելի մեծ շուկայական մասնաբաժին, հաճախորդների գոհունակություն, հավատարմություն և ավելի մեծ շահույթ:
• Մրցակցային առավելությունն առաջանում է, երբ ընկերությունը կարողանում է մրցակցային առավելություններ ունենալ ապրանքների, ծառայությունների, ռազմավարությունների, հմտությունների և այլնի առումով, քան իր մրցակիցները:
• Հիմնական իրավասությունը հատուկ հմտություններ կամ փորձաքննություն է, որը կարող է հանգեցնել մրցակցային առավելությունների:
• Որպեսզի գոյություն ունենա հիմնական իրավասություն, պետք է բավարարվեն 3 չափանիշներ. դրանք շուկայական հասանելիություն են, օգուտներ սպառողների համար, եզակի և դժվար ընդօրինակելի:
