Ներքին մարքեթինգ ընդդեմ միջազգային մարքեթինգ
Ներքին մարքեթինգը և միջազգային մարքեթինգը նույնն են, երբ խոսքը վերաբերում է շուկայավարման հիմնարար սկզբունքին: Մարքեթինգը ցանկացած բիզնեսի անբաժանելի մասն է, որը վերաբերում է ցանկացած անհատի կամ կազմակերպության կողմից ընդունված պլաններին և քաղաքականությանը` իր պոտենցիալ հաճախորդներին հասնելու համար: Վեբ սահմանումը սահմանում է մարքեթինգը որպես գաղափարների, ապրանքների և ծառայությունների հայեցակարգի, գնագոյացման, առաջմղման և բաշխման պլանավորման և իրականացման գործընթաց՝ անհատական և կազմակերպչական նպատակներին բավարարող փոխանակումներ ստեղծելու համար: Աշխարհի արագ տեմպերով փոքրանալով, ազգերի միջև սահմանները հալչում են, և ընկերությունները այժմ սննդի ծառայություններից գնում են դեպի տեղական շուկաներ՝ հասնելու հաճախորդներին աշխարհի տարբեր մասերում:Մարքեթինգը հնարք է, որն օգտագործվում է հաճախորդներին գրավելու, բավարարելու և պահելու համար: Անկախ նրանից, թե դա արվում է տեղական, թե գլոբալ մակարդակով, մարքեթինգի հիմնարար հասկացությունները մնում են նույնը:
Ներքին մարքեթինգ
Մարկետինգային ռազմավարությունները, որոնք կիրառվում են երկրի քաղաքական սահմաններում հաճախորդների ներգրավման և ազդելու համար, հայտնի են որպես Ներքին մարքեթինգ: Երբ ընկերությունը սպասարկում է միայն տեղական շուկաները, թեև այն կարող է մրցակցել երկրի ներսում գործող օտարերկրյա ընկերությունների հետ, ասում են, որ այն ներգրավված է ներքին շուկայավարման մեջ: Ընկերությունների ուշադրության կենտրոնում է միայն տեղական հաճախորդը և շուկան, և ոչ մի ուշադրություն չի դարձվում արտասահմանյան շուկաներին: Բոլոր ապրանքներն ու ծառայությունները արտադրվում են՝ հաշվի առնելով միայն տեղական հաճախորդները:
Միջազգային մարքեթինգ
Երբ ընկերության համար սահմաններ չկան, և այն ուղղված է հաճախորդներին արտասահմանում կամ այլ երկրում, ասում են, որ այն զբաղվում է միջազգային մարքեթինգով: Եթե գնանք վերը տրված մարքեթինգի սահմանմամբ, ապա գործընթացը այս դեպքում դառնում է բազմազգ։Որպես այդպիսին, և պարզեցված ձևով, դա ոչ այլ ինչ է, քան շուկայավարման սկզբունքների կիրառում երկրներում: Այստեղ հետաքրքիր է նշել, որ միջազգային մարքեթինգում կիրառվող տեխնիկան հիմնականում պատկանում է հայրենի երկրին կամ այն երկրին, որն ունի ընկերության գլխամասային գրասենյակը: Ամերիկայում և Եվրոպայում շատ փորձագետներ կարծում են, որ միջազգային շուկայավարումը նման է արտահանմանը: Մեկ այլ սահմանման համաձայն՝ միջազգային մարքեթինգը վերաբերում է բիզնես գործունեությանը, որն ուղղորդում է ընկերության ապրանքների և ծառայությունների հոսքը մեկից ավելի երկրներում սպառողներին՝ միայն շահույթ ստանալու նպատակով:
Տարբերությունը ներքին և միջազգային մարքեթինգի միջև
Ինչպես բացատրվեց ավելի վաղ, ինչպես ներքին, այնպես էլ միջազգային շուկայավարումը վերաբերում է նույն մարքեթինգային սկզբունքներին: Այնուամենայնիվ, երկուսի միջև կան ակնհայտ տարբերություններ:
Շրջանակ – Ներքին շուկայավարման շրջանակը սահմանափակ է և ի վերջո կչորանա: Մյուս կողմից, միջազգային մարքեթինգն ունի անսահման հնարավորություններ և շրջանակ:
Օգուտներ – Ինչպես ակնհայտ է, ներքին մարքեթինգում օգուտներն ավելի քիչ են, քան միջազգային մարքեթինգում: Ավելին, կա արտարժույթի լրացուցիչ խթան, որը կարևոր է նաև հայրենի երկրի տեսանկյունից:
Տեխնոլոգիաների համօգտագործում – Ներքին շուկայավարումը սահմանափակված է տեխնոլոգիաների օգտագործման մեջ, մինչդեռ միջազգային մարքեթինգը թույլ է տալիս օգտագործել և տարածել վերջին տեխնոլոգիաները:
Քաղաքական հարաբերություններ – Ներքին շուկայավարումը ոչ մի կապ չունի քաղաքական հարաբերությունների հետ, մինչդեռ միջազգային մարքեթինգը հանգեցնում է երկրների միջև քաղաքական հարաբերությունների բարելավմանը և արդյունքում համագործակցության մակարդակի բարձրացմանը:
Խոչընդոտներ – Ներքին մարքեթինգում չկան խոչընդոտներ, սակայն միջազգային մարքեթինգում կան բազմաթիվ խոչընդոտներ, ինչպիսիք են միջմշակութային տարբերությունները, լեզուն, արժույթը, ավանդույթները և սովորույթները:
