Հիմնական տարբերություն – Թվային մարքեթինգ ընդդեմ սոցիալական մեդիա մարքեթինգ
Թվային մարքեթինգի և սոցիալական մեդիա մարքեթինգի միջև տարբերությունը պարզ է: Սոցիալական մեդիա մարքեթինգը թվային մարքեթինգի ընդհանուր լայն սպեկտրի մի մասն է: Սոցիալական մեդիա մարքեթինգը միայնակ չի կազմում թվային մարքեթինգը, ինչպես ենթադրում են շատ մարդիկ: Թվային մարքեթինգն ունի բազմաթիվ ենթաբաժիններ: Այս երկու հասկացությունների հիմնական տարբերությունն այն է, որ թվային մարքեթինգը օգտագործում է բոլոր հասանելի թվային ուղիները՝ ապրանքների և ծառայությունների առաջխաղացման և իրազեկության ստեղծման հետ կապված շահագրգիռ կողմերի հետ շփվելու համար, մինչդեռ սոցիալական մեդիա մարքեթինգը ցանկացած թվային հարթակ է, որը կապում է մարդկանց և օգնում է տեղեկատվության փոխանակմանը:Ավելի լավ հասկանալու համար մենք նախ կգնահատենք յուրաքանչյուրը՝ թվային մարքեթինգը և սոցիալական մեդիա մարքեթինգը, առանձին-առանձին։
Ի՞նչ է թվային մարքեթինգը:
Թվային մարքեթինգը կարելի է սահմանել որպես «Բոլոր հասանելի թվային ալիքների օգտագործումը շահագրգիռ կողմերի հետ հաղորդակցվելու համար՝ կապված ապրանքների և ծառայությունների առաջխաղացման և իրազեկման ստեղծման հետ»: Թվային մարքեթինգը զարգացող թեմա է՝ շնորհիվ արագընթաց տեխնոլոգիական առաջընթացի: Թվային մարքեթինգի կարևոր ենթակլաստերներն են՝
Ինտերնետ մարքեթինգ՝
Հանրաճանաչ ինտերնետային մարքեթինգային ուղիներն են՝ բովանդակության մարքեթինգը՝ օգտագործելով կայքերը, սոցիալական մեդիա մարքեթինգը, որոնման համակարգերի մարքեթինգը, էլփոստի մարքեթինգը և առցանց գովազդային գովազդը:
Ոչ ինտերնետ թվային ալիքներ՝
Հանրաճանաչ ոչ ինտերնետ թվային ալիքներն են բջջային մարքեթինգը (SMS, MMS), թվային գովազդային վահանակները և հեռուստատեսությունը:
Օգտագործվող միջոցը կախված է տարբեր գործոններից, ինչպիսիք են ապրանքի կամ ծառայության բնույթը, որը ցանկանում եք խթանել, ապրանքանիշի ընկալումը, լսարանը և այլն:Օրինակ՝ շքեղ համատիրությունները խթանելու համար ուղիղ մարքեթինգը՝ զուգորդված կայքի հետ, ամենահարմար լուծումը կլինի, քանի որ մանրամասն փաստերը կարևոր են:
Ի՞նչ է սոցիալական մեդիա մարքեթինգը:
Սոցիալական մեդիան դարձել է մարդկային կյանքի մի մասը ամբողջ աշխարհի քաղաքային մշակույթներում: Դա թվային մարքեթինգի անբաժանելի և կարևոր մասն է: Սոցիալական լրատվամիջոցների հայտնի ալիքներն են՝ Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, YouTube, Tumblr և LinkedIn: Այս մեդիա հարթակները հեղափոխել են սոցիալականացումը: Ավելին, այն ներխուժել է հաղորդակցության և գնումների ոլորտում: Սոցիալական մեդիա մարքեթինգը կարող է սահմանվել որպես ցանկացած թվային հարթակ, որը կապում է մարդկանց և օգնում է տեղեկատվության փոխանակմանը:
Սոցիալական մեդիա մարքեթինգի օգտագործման առավելություններն են՝
• Ավելի արագ հաղորդակցություն
Սոցիալական մեդիայի միջոցով հաղորդակցությունը ակնթարթային է, և եթե բովանդակությունը գրավիչ է, այն կտարածվի վիրուսային, ինչպիսին է սառցե դույլի մարտահրավերը: Սմարթֆոնի օգտագործման շնորհիվ հաղորդագրությունն անմիջապես ստացվում է։ Ավելին, ստացողների հետադարձ կապը նույնպես ակնթարթային է:
• ծախսարդյունավետ
Համեմատած ավանդական մարքեթինգային գործիքների հետ, ինչպիսիք են թերթերը, ամսագրերը և բացօթյա գովազդային վահանակները, սոցիալական մեդիայի մարքեթինգն ավելի քիչ ծախսատար է: Սոցիալական մեդիան կարող է ներգրավվել որպես անվճար և վճարովի ալիք: Վճարների վրա հիմնված ռեժիմներն են վճարովի գովազդը, գովազդը և թիրախային մարքեթինգը, ինչը կարող է բարձրացնել արշավի արդյունավետությունը: Ճիշտ քարոզարշավը կարող է ավելի շատ օգուտներ քաղել, քան ավանդական մարքեթինգային մոդելները:
• Սոցիալական միտում
Սոցիալական մեդիան ներկայիս միտումն է ինտերնետի գիտակ բնակչության շրջանում: Այնպես որ, դա չի կարելի անտեսել։ Եթե կազմակերպությունը ցանկանում է մոտ մնալ իր հաճախորդներին, նրանք պետք է ունենան իրենց պրոֆիլները սոցիալական ցանցերում:Ավելի ու ավելի շատ ընկերություններ գիտակցում են այս կետը և շարժվում դեպի սոցիալական մեդիա հարթակներ:
• Հասնել և հետագծել
Սոցիալական մեդիայի հասանելիությունն օրեցօր աճում է: Եթե ընկերությունը կարող է ապահովել մեծ հետևորդների բազա, նրանց գովազդային հաղորդագրությունները կարող են անմիջապես առաքվել իրենց հետևորդներին: Ավելին, հաղորդակցությունը կարող է վերականգնվել ինչպես հետևորդի, այնպես էլ հաղորդակցողի կողմից ցանկացած պահի: Նաև ստացողների թիվը կարելի է հետևել՝ ի տարբերություն հեռուստատեսային կամ տպագիր գովազդների:
Ո՞րն է տարբերությունը թվային մարքեթինգի և սոցիալական մեդիա մարքեթինգի միջև:
Այժմ մենք կանդրադառնանք թվային մարքեթինգի և սոցիալական մեդիա մարքեթինգի միջև եղած տարբերություններին: Ինչպես արդեն նշվեց, չպետք է մոռանալ, որ սոցիալական մեդիա մարքեթինգը թվային մարքեթինգի մի մասն է: Այնուամենայնիվ, եթե դրանք համեմատենք, կարող ենք գտնել մի քանի տարբերություններ, ինչպես ստորև.
Թվային մարքեթինգի և սոցիալական մեդիա մարքեթինգի սահմանում
Սոցիալական մեդիա մարքեթինգ. սոցիալական մեդիա մարքեթինգը կարող է սահմանվել որպես ցանկացած թվային հարթակ, որը կապում է մարդկանց և օգնում է տեղեկատվության փոխանակմանը:
Թվային մարքեթինգ. Թվային մարքեթինգը կարող է սահմանվել որպես բոլոր հասանելի թվային ուղիների օգտագործումը շահագրգիռ կողմերի հետ հաղորդակցվելու համար՝ կապված ապրանքների և ծառայությունների առաջխաղացման և իրազեկման ստեղծման հետ:
Թվային մարքեթինգի և սոցիալական մեդիա մարքեթինգի գործառույթներն ու բնութագրերը
Սահման
Սոցիալական մեդիա մարքեթինգ. սոցիալական մեդիան ունի սահմանափակ սահման, որը կոչվում է ինտերնետ: Այն գործելու համար ինտերնետի կարիք ունի, և ինտերնետը սահմանափակում է դրա հասանելիությունը:
Թվային մարքեթինգ. Թվային շուկայավարումն ունի լայն ինքնություն: Այն կարող է հասնել առցանց և անցանց լսարանների և սահմանափակված չէ ինտերնետի սահմաններով:
Բաղադրիչների օգտագործելիություն
Սոցիալական մեդիա մարքեթինգ. սոցիալական մեդիա մարքեթինգային արշավը կարող է ներառել միայն սոցիալական մեդիա հարթակներ, ինչպիսիք են Twitter-ը, Facebook-ը և այլն:
Թվային մարքեթինգ. Թվային մարքեթինգային արշավը կարող է ներառել թվային հարթակների ավելի շատ բաղադրիչներ, որոնք կարող են ավելի մեծ առավելություններ ապահովել քարոզարշավի համար:
Բովանդակության շուկայավարում
Սոցիալական մեդիա մարքեթինգ. սոցիալական մեդիա մարքեթինգը մեծապես կախված է տեղեկատվության բովանդակությունից, արդյունավետ լինելու և լսարան ներթափանցելու համար:
Թվային մարքեթինգ. Թվային շուկայավարումը մեծապես կախված չէ բովանդակությունից: Թվային մարքեթինգում ընկերությունները կարող են ամբողջությամբ կենտրոնանալ գովազդային պաստառների վրա:
Եթե տարբերությունները ճիշտ ընկալվեն, կազմակերպությունները կարող են ընտրել ամենահարմար գործիքները՝ իրենց քարոզարշավին համապատասխան: Անկասկած, թվային մարքեթինգը մարքեթինգային հաղորդակցության առաջընթացի ուղին է: Առաջիկա ժամանակներում այն ավելի մեծ տեղ կզբաղեցնի: Սոցիալական լրատվամիջոցները կարևոր դեր կխաղան այս փոխակերպման մեջ։
Պատկերի հարգանք. «Սոցիալական մեդիան և ձեր բիզնեսի ուժը» Հենրիպոնտեսի կողմից (CC BY-SA 3.0) wickimedia միջոցով
