Ֆոկուս խումբ ընդդեմ խմբային հարցազրույց
Ֆոկուս խմբերը և խմբային հարցազրույցները նման են միմյանց, քանի որ դրանք ներառում են անհատների խմբեր, ովքեր պատասխաններ, կարծիքներ և պատկերացումներ են տալիս իրենց ներկայացված կոնկրետ թեմաների, հարցերի կամ հասկացությունների վերաբերյալ: Այնուամենայնիվ, այս երկուսի միջև կան մի շարք տարբերություններ. Հիմնական տարբերությունն այն է, որ ֆոկուս խմբերն օգտագործվում են շուկայի հետազոտության նպատակներով, իսկ խմբային հարցազրույցները՝ աշխատանքի հարցազրույցի նպատակով: Հետևյալ հոդվածը հստակ բացատրում է հարցազրույցի մեխանիզմի յուրաքանչյուր տեսակ և ընդգծում է երկուսի միջև նմանություններն ու տարբերությունները:
Ի՞նչ է ֆոկուս խումբը:
Ֆոկուս խմբերը որակական հետազոտության մի մասն են, որն իրականացվում է ձեռնարկությունների կողմից որպես շուկայի հետազոտության մաս, որտեղ որակական տեղեկատվություն է հավաքվում շուկայի, սպառողների, արտադրանքի առանձնահատկությունների, հաճախորդների գոհունակության և այլնի մասին: Ձևավորվում է ֆոկուս խումբ: մի խումբ մարդկանց կողմից, ովքեր հարցաքննվում են կոնկրետ հայեցակարգի, գովազդի, ապրանքի կամ ծառայության, գաղափարի և այլնի վերաբերյալ: Ֆոկուս խմբերը նախատեսված են ինտերակտիվ լինելու համար և օգտագործվում են շուկայավարների, գիտնականների, քաղաքական գործիչների կողմից՝ հանրության արձագանքը խորը պատկերացում կազմելու համար, արձագանք և վերաբերմունք կոնկրետ գաղափարի կամ հայեցակարգի նկատմամբ: Ֆոկուս խմբերը կարող են նաև օգնել խնդիրների լուծմանը, նախատիպի փորձարկմանը և գաղափարների ստեղծմանը:
Ֆոկուս խմբերի քննարկումներն անցկացվում են վերապատրաստված մոդերատորների կողմից, որոնք ուղղորդում են զրույցը և ապահովում են, որ առավելագույնս օգտագործվի հատկացված ժամանակը: Ֆոկուս խմբերի առավելություններն այն են, որ այն հետազոտողներին թույլ է տալիս արագորեն ստանալ մի շարք տեսակետներ և կարող է օգտագործվել որոշակի նախագծի ցանկացած փուլում:Այնուամենայնիվ, ֆոկուս խմբի մասնակիցների վրա կարող են ազդել նույն պատասխանները՝ հիմնված հասակակիցների ճնշման վրա, և քանի որ ստացված տեղեկատվությունը որակական է, այն կարող է լինել սուբյեկտիվ և բաց հարցաքննության/քննադատության համար:
Ի՞նչ է խմբակային հարցազրույցը:
Խմբային հարցազրույցներում անհատների խմբերը հարցազրույց են վերցնում մեկ հարցազրուցավարի կողմից կամ մեկ անհատի հետ հարցազրույց է վերցնում հարցազրուցավարների խումբը: Հարցազրույցի այս տիպի կառուցվածքը սովորաբար կարելի է տեսնել աշխատանքային հարցազրույցների ժամանակ: Տիպիկ խմբային հարցազրույցի ժամանակ խմբին ներկայացվում է խնդիր, գաղափար կամ հայեցակարգ, որին այնուհետև տրվում է որոշակի ժամանակ քննարկման և խնդիրների լուծման համար: Հարցազրույցի մասնակիցներին այնուհետև դիտարկում է հարցազրուցավարը, ով այնուհետև փնտրում է այն անհատներին, ովքեր ստանձնում են առաջնորդությունը, արդյունավետորեն հաղորդակցվում են, ազդում ուրիշների կարծիքների վրա և ցուցադրվող թիմային աշխատանքի մակարդակի վրա: Այս տեսակի հարցազրույցները օգտակար են, երբ փորձում եք թեկնածուներ հավաքագրել ղեկավար պաշտոնի համար, կամ երբ փնտրում եք թեկնածու, որը համապատասխանում է որոշակի աշխատանքային միջավայրին, որը պահանջում է թիմային աշխատանք, հաղորդակցման հմտություններ և այլն:
Ֆոկուս խումբ ընդդեմ խմբային հարցազրույց
Չնայած իրենց նմանությանը, ֆոկուս խմբերը և խմբային հարցազրույցները բավականին տարբեր են միմյանցից նրանով, որ դրանք անցկացվում են տարբեր ձևերով և սովորաբար օգտագործվում են տարբեր նպատակների համար: Ֆոկուս խմբում խմբի անդամների միջև քննարկման և փոխազդեցության մակարդակը բարձր է, և փոխգործակցության այս մակարդակը խրախուսվում է, քանի որ կարծիքի փոխանակումը և քննարկումը կարող են օգնել ավելի լավ արձագանք ստանալու համար: Ֆոկուս խմբում միջնորդը թույլ է տալիս քննարկմանը ընթացք տալ և կատարում է զրույցն ուղղորդելու դերը՝ համոզվելու համար, որ խումբը դուրս չի գալիս թեմայից: Խմբային հարցազրույցի դեպքում հարցազրուցավարները ուղղորդված հարցեր են տալիս և գնահատում տրված պատասխանները, ինչպես նաև պատասխանը ստանալու համար օգտագործված մեթոդը:
Ամփոփում՝
Ֆոկուս խումբ ընդդեմ խմբային հարցազրույց
• Ֆոկուս խմբերը որակական հետազոտության մի մասն են, որն իրականացվում է ձեռնարկությունների կողմից որպես շուկայի հետազոտության մաս, որտեղ որակական տեղեկատվություն է հավաքվում շուկայի, սպառողների, արտադրանքի առանձնահատկությունների, հաճախորդների գոհունակության և այլնի մասին:
• Խմբային հարցազրույցներում անհատների խմբերը հարցազրույց են վերցնում մեկ հարցազրուցավարի կողմից կամ մեկ անհատի հետ հարցազրույց է վերցնում հարցազրուցավարների խումբը:
• Հիմնական տարբերությունն այն է, որ ֆոկուս խմբերն օգտագործվում են շուկայի հետազոտության նպատակով, իսկ խմբային հարցազրույցները՝ աշխատանքի հարցազրույցի նպատակներով:
