Տպագրություն ընդդեմ ընթերցողների
Տպաքանակը և ընթերցողությունը թերթերի և ամսագրերի սեփականատերերի ձեռքում գովազդատուների սակագների որոշման գործիքներ են, քանի որ բարձր տպաքանակը նշանակում է, որ հրապարակումը կարդում է ավելի շատ մարդիկ: Սա այն է, ինչ գովազդատուներին հետաքրքրում է, երբ նրանք ձգտում են բարելավել իրենց արտադրանքի և ծառայությունների տեսանելիությունը: Այնուամենայնիվ, տպաքանակը և ընթերցողների թիվը հոմանիշ չեն, և կան տարբերություններ երկուսի միջև, որոնք կքննարկվեն այս հոդվածում:
Ի՞նչ է նշանակում շրջանառություն.
Տպաքանակը մի ցուցանիշ է, որին հետևում են ամսագրերի և թերթերի բոլոր հրատարակիչները և ցանկանում են, որ այն անընդհատ բարձրանա, բարձրանա և բարձրանա:Դա պայմանավորված է նրանով, որ ավելի բարձր է շրջանառությունը, այնքան ավելի մեծ է գովազդատուներից եկամուտ ստանալու հնարավորությունը: Փաստորեն, գովազդատուներն իրենք են վազում իրենց գովազդը տեղադրելու տվյալ վայրում ամենաշատ տպաքանակ ունեցող թերթերում։ Ուրիշներից առաջ անցնելու համար յուրաքանչյուր ամսագրի հրատարակչություն պետք է հստակ պատկերացնի իր վերջին տպաքանակը, ի լրումն իր ամենամոտ մրցակիցների տպաքանակի::
Անշուշտ, տպաքանակը թերթերի տպաքանակների քանակն է, որոնք միջինում տարածվում են տվյալ օրվա ընթացքում: Այնուամենայնիվ, այս ցուցանիշը ներառում է ինչպես վճարովի տպաքանակը, այնպես էլ թերթերը, որոնք բաժանվում են անվճար: Սա այն է, ինչ գովազդատուները պետք է տեղյակ լինեն, երբ որոշում են կայացնում գովազդ տեղադրել թերթում:
Չնայած տպաքանակն այնքան կարևոր է թերթի կամ ամսագրի համար, ոչ մի հրատարակչություն չի կարող կեղծ հայտարարություններ անել դրա տպաքանակի վերաբերյալ: Դա պայմանավորված է նրանով, որ հրատարակչությունը պետք է իր տպաքանակը ստուգի անկախ մարմնի կողմից, ինչպիսին է տպաքանակների աուդիտի բյուրոն:Սա գովազդատուներին շրջանառության թվի իսկության մասին հավաստիացնելու եղանակներից մեկն է:
Ի՞նչ է նշանակում Ընթերցողություն:
Ընթերցողությունը շատ կարևոր ցուցանիշ է գովազդատուների համար, քանի որ այն ցույց է տալիս, թե քանի ձեռքի մեջ է մտնում թերթի մեկ օրինակը: Բնական է, որ ընտանիքը բաժանորդագրվի ամսագրի մեկ օրինակին, սակայն այդ օրինակը կարդում են ընտանիքի բոլոր անդամները: Ահա թե ինչու ընթերցողների թիվը միշտ ավելի բարձր է, քան տպաքանակը։ Փաստորեն, թերթի մեկ օրինակը անցնում է գրասենյակի բոլոր աշխատակիցների ձեռքը։ Գոյություն ունի տպաքանակի և ընթերցողների միջև կապ, և ընդհանուր առմամբ, ենթադրվում է, որ ընթերցողների թիվը երեք անգամ ավելի բարձր է, քան տպաքանակը, քանի որ հասկացվում է, որ թերթի կամ ամսագրի օրինակը գնում է առնվազն 3 մարդու ձեռքում, երբ այն գնել և բերել է: սպա կամ տուն։
Ո՞րն է տարբերությունը տպաքանակի և ընթերցողների միջև:
• Թեև տպաքանակը և ընթերցողները կարևոր են թերթի սեփականատիրոջ համար, սակայն տպաքանակն է խոստումնալից եկամտի առումով
• Տպաքանակը տվյալ օրվա վայրում տարածված թերթի օրինակների իրական քանակն է և ներառում է ինչպես անվճար, այնպես էլ հաճախորդի կողմից գնված կամ բաժանորդագրված վճարովի օրինակները
• Գովազդատուները շահագրգռված են թերթի կամ ամսագրի տպաքանակով, և ավելի բարձր տպաքանակով, ավելի բարձր են հրատարակողների կողմից սահմանված գովազդի դրույքաչափերը
• Ընթերցողների թիվը 2,5-ից 3 անգամ ավելի բարձր է, քան տպաքանակը և կախված է տվյալ վայրում տնային տնտեսության չափից
• Ընթերցողությունը վերաբերում է թվին, որը ցույց է տալիս, թե թերթը միջինում քանի ձեռքի է անցնում
