Պամֆլետ ընդդեմ գրքույկ
Չնայած բրոշյուրն ու գրքույկը նման են և ծառայում են նմանատիպ նպատակների, դրանց միջև կան որոշ տարբերություններ: Բայց մարդիկ հաճախ բառերն օգտագործում են փոխադարձաբար, և, եթե նույնիսկ ստուգեք որևէ առցանց բառարան, այն նույնպես օգտագործում է մեկը որպես մյուսի հոմանիշներ: Նախքան տարբերություններին ավելին անցնելը, նախ տեսնենք, թե որտեղ են օգտագործվում այս երկուսը: Պամֆլետը և բրոշյուրը ամենաարդյունավետ և լայնորեն օգտագործվող մարքեթինգային մեթոդներից երկուսն են: Այլ կերպ ասած, շատ մեթոդներ օգտագործվում են բիզնեսների կողմից՝ մարդկանց իրենց ապրանքներն ու ծառայությունները գրավելու համար, և բրոշյուրներն ու բրոշյուրները երկու գործիքներ են, որոնք շատ տարածված են այդ նպատակով:Այս հոդվածը կներկայացնի բրոշյուրի և գրքույկի համառոտ ներածությունը, դրանց նպատակները, այնուհետև կքննարկվեն երկուսի միջև եղած տարբերությունները:
Ի՞նչ է բրոշյուրը
Պամֆլետը մեկ թերթիկ է, որտեղ տեղեկատվությունը տպվում է մեկ կամ երկու կողմերում՝ ապրանքը կամ ծառայությունը խթանելու կամ որևէ իրադարձության կամ սոցիալական խնդրի մասին տեղեկատվություն տրամադրելու համար: Չկապված գրքույկը, առանց ամրացման կամ կոշտ կազմի, հայտնի է նաև որպես գրքույկ: Այս բրոշյուրները պատրաստվում են մի քանի էջերը կիսով չափ ծալելով և թամբով դրանք ամրացնելով ծալքի վրա: Հրատարակությունը որպես գրքույկ համարելու համար ՅՈՒՆԵՍԿՕ-ն ցանկանում է, որ այդ հրատարակությունը (բացի պարբերականից) ունենա առնվազն հինգ, բայց ոչ ավելի, քան քառասունութ էջ, առանց շապիկի: Պամֆլետները հատուկ կիրառություն ունեն, որտեղ բրոշյուրներն անարդյունավետ են: Դրանք պատրաստված են բարակ թղթից, որը թույլ է տալիս մարդուն պահել հարյուրավոր թղթից՝ առևտրի կենտրոնից կամ մարդաշատ վայրից դուրս այցելուներին բաժանելու համար: Պամֆլետները հիմնականում օգտագործվում են տեղեկատվական նպատակներով, չնայած որոշ մարդիկ գովազդում են ապրանքներն ու ծառայությունները բրոշյուրների միջոցով:Սովորական է դեղորայքի կամ դեղի փաթեթի ներսում տեսնել գրքույկ, որը պարունակում է դեղամիջոցի օգտագործման մասին ողջ տեղեկատվությունը: Երբ նայում եք դրանց, կարող եք տեսնել, որ դրանք նախատեսված են տեղեկատվություն տալու, ոչ թե հաճախորդներին գրավելու համար:
Ի՞նչ է գրքույկը:
Գրքույկը պարունակում է ավելի շատ տեղեկատվություն, քան բրոշյուրը և ունի մի քանի էջ կամ մեկ կամ մեկ էջ ծալված մեկ կամ երկու անգամ: Գրքույկը հաճախ ապրանք է գովազդելու գործիք, բայց դուք ստանում եք նաև օգտագործողի ձեռնարկներ բրոշյուրի տեսքով, երբ գնում եք նոր ապրանք: Բրոշյուրները սովորաբար ավելի գրավիչ են և օգտագործում են փայլուն թուղթ և գեղեցիկ լուսանկարներ՝ գրավելու մարդու ուշադրությունը:Այս գրքույկները կարևորում են ապրանքը կամ ծառայությունը և փորձում են համոզել պոտենցիալ հաճախորդին գնել այն: Այսօր բրոշյուրներն օգտագործվում են բոլոր տեսակի արդյունաբերություններում՝ սկսած էլեկտրոնիկայից մինչև ճանապարհորդություն դեպի շատ այլ տեսակի բիզնեսներ:
Ո՞րն է տարբերությունը բրոշյուրի և բրոշյուրի միջև:
• Գրքույկները և բրոշյուրները տեղեկատվության խթանման և տարածման գործիքներ են:
• Գրքույկները պարունակում են ավելի շատ տեղեկատվություն և ավելի գրավիչ:
• Բրոշյուրները սովորաբար օգտագործում են փայլուն թուղթ և նկարներ՝ հաճախորդների ուշադրությունը գրավելու համար: Պամֆլետները չեն հետևում այդ մեթոդին։ Դրանք սովորաբար տպվում են սովորական թղթի վրա։
• Գրքույկները պարունակում են ծալքեր, մինչդեռ բրոշյուրները թղթի մեկ կտոր են, որն ավելի էժան է համեմատած: Նույնիսկ երբ պարզվում է, որ բրոշյուրները պարզ գրքույկներ են, դրանք ավելի էժան են, քանի որ դրանք պարզ են:
• Պամֆլետները կարող են լինել ոչ առևտրային, ինչպես նաև կոմերցիոն բնույթ, մինչդեռ բրոշյուրները նախատեսված են ապագա հաճախորդներին դեպի ապրանք կամ ծառայություն հրապուրելու համար:
• Պամֆլետները օգտագործվում են սոցիալական իրադարձությունների, տարբեր պատճառների մասին տեղեկություններ հաղորդելու համար, որպեսզի մարդիկ կարողանան մոբիլիզացվել՝ աջակցելու գործին, գործարար հաղորդակցությանը և այլն:
• Բրոշյուրներն օգտագործվում են վաճառքի առաջին կապից հետո հետևելու և հաճախորդին ավելի շատ մանրամասներ տրամադրելու համար, քան թռուցիկը: Բրոշյուրներն օգտագործվում են նաև փոստային արշավներում՝ ապրանքի մասին ավելի շատ տեղեկություններ տալու համար:
