Բրենդն ընդդեմ ապրանքանիշի
Սովորաբար երևում է, որ մարդիկ շփոթված են ընկերության ապրանքանիշի և ապրանքանիշի միջև: Երկու հասկացությունները, չնայած բազմաթիվ նմանություններին, ունեն տարբեր նպատակներ և բնույթ, որոնք մարդիկ կամ անտեսում են, կամ տեղյակ չեն: Դրանք փոխադարձաբար օգտագործելը, կարծես երկուսը հոմանիշներ են, մեծ սխալ է, որը թույլ են տալիս շատ մարդիկ, բայց դա, հավանաբար, այն պատճառով է, որ բոլոր ապրանքանիշերը ապրանքանիշեր են, մինչդեռ ոչ բոլոր ապրանքանիշերն են ապրանքանիշեր: Այս հոդվածում երկու հասկացությունների միջև եղած տարբերությունները կընդգծվեն՝ ի շահ նրանց, ովքեր շփոթվում են դրանց միջև:
Գիտե՞ք, որ ապրանքանիշ բառը ծագել է brandr-ից, որը նշանակում է այրել: Դա, ըստ էության, գալիս է ոչխարների մարմնի վրա տաք երկաթի դրոշմակնիք կիրառելու հնագույն պրակտիկայից՝ այլ ոչխարներից տարբերելու համար:Այս բրենդավորումն ապահովում էր, որ սեփականատերը կարող է անմիջապես իմանալ, արդյոք ոչխարն իրոք իրենն է, թե ոչ: Իրականում, ոչխարների բրենդավորումն այնքան տարածված դարձավ, որ երբ Սամուել Մավերիկ կոչվող ռանչպարը որոշեց իր ոչխարներին թողնել առանց ապրանքանիշի, քանի որ իր տարածքում գտնվող մյուս ոչխարները բրենդավորված էին, և նա որևէ բրենդավորման կարիք չուներ, maverick բառն ասոցացվեց անմակարդակ անասունների հետ:
Արդյունաբերական հեղափոխությունից հետո էր, որ գործարանները կարողացան զանգվածային մասշտաբով ապրանքներ արտադրել, և դա պահանջեց դրանց վաճառքը ավելի լայն տարածքներում: Գործարանները ցանկանում էին, որ իրենց ապրանքները ճանաչվեն և հիշվեն ավելի մեծ տարածքներում, և դա հանգեցրեց ապրանքանիշերի զարգացմանը, որոնք թույլ տվեցին մարդկանց իմանալ որոշակի ապրանքի մասին միայն լսելով անունը: Ձեզ ավելին ինչ-որ բան է պետք, երբ լսեք այնպիսի անուններ, ինչպիսիք են IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart և այլն: Սա այն է, ինչ հայտնի է որպես ապրանքանիշի ուժ: Երբ ապրանքանիշը գրանցվում է արտոնագրային և ապրանքային նշանների գրասենյակում, այն դառնում է ապրանքային նշան: Այսպիսով, ապրանքանիշի և ապրանքանիշի միջև մեծ տարբերություն չկա:Ապրանքանիշը օրինական սարք է, որը պաշտպանում է ապրանքանիշի անօրինական օգտագործումը որևէ մեկի կողմից և ապրանքանիշի սեփականատիրոջը շնորհում է ապրանքանիշի անվան օգտագործման բացառիկ իրավունքներ:
Բրենդային անվանումները նման են ազդանշանների, որոնք իմաստ են փոխանցում սպառողների մտքում և ստեղծում են ապրանքի բարենպաստ պատկերացում նրանց մտքում՝ նրանց գրավելու դեպի ընկերության ապրանքները կամ ծառայությունները: Ապրանքանիշի անվանումն ունի առևտրային նպատակ և հիշողության արժեք հաճախորդների մտքում: Հիմնականում ֆիրմային անվանումները բիզնեսի տեսողական նույնացուցիչներն են, կան դեպքեր, երբ ձայնը դարձել է ֆիրմային անուն, ինչպես MGM-ի (առյուծի մռնչյուն) և Nokia-ի (նոկիայի օրիգինալ զանգի ձայն) դեպքում: Ապրանքային նշանն ինքնին ապրանքանիշի միայն պաշտպանն է, և այն իրավունք է տալիս սեփականատիրոջը դատի տալ ապրանքանիշի ցանկացած չարտոնված օգտագործման:
Բրենդը իմիջ է, ընկերության կողմից տրված խոստումների մի շարք իր արտադրանքի, բարձր որակի, երկարակեցության և ապրանքի օգտագործման դյուրինության մասին՝ ըստ դեպքի: Հենց այս ապրանքանիշի պատկերն է առաջացնում սպառողների հավատարմությունը, մի բան, որը շատ ավելի մեծ արժեք ունի ընկերության համար, քան 100-ը մեկանգամյա հաճախորդների:
Ո՞րն է տարբերությունը ապրանքանիշի և ապրանքանիշի միջև:
• Ապրանքանիշը մշակվում է ժամանակի ընթացքում հետևողական որակով, որը գնահատվում է հաճախորդների կողմից:
• Ապրանքային նշանը շնորհվում է ապրանքային նշանների և արտոնագրային գրասենյակի կողմից և օրինական սարք է, որը պաշտպանում է սեփականատիրոջը ապրանքային նշանի ապօրինի օգտագործման դեպքում:
• Բրենդն օգնում է ապրանքի և ընկերության նույնականացմանը, մինչդեռ ապրանքանիշը օգնում է կանխել ուրիշների պատճենումը:
• Եթե ապրանքանիշը գրանցված չէ, ապա ցանկացած ոք կարող է այն պատճենել, և որևէ տույժ չի նախատեսվում, մինչդեռ ապրանքանիշի խախտման դեպքում խիստ տուգանք է նախատեսված։
