Տարբերություն շուկայական հետազոտության և շուկայավարման հետազոտությունների միջև

2024 Հեղինակ: Alex Aldridge | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2023-12-17 13:41

Շուկայական հետազոտություն ընդդեմ մարքեթինգային հետազոտություն

Շուկայի հետազոտությունը և մարքեթինգային հետազոտությունը երկու նմանատիպ հասկացություններ են, որոնք շատ շփոթեցնող են մարքեթինգ ուսումնասիրողների համար: Արտադրողների և մանրածախ առևտրականների համար շուկայի հետազոտությունը նշանակում է ավելի շատ գիտելիքներ ձեռք բերել թիրախային շուկայի և հաճախորդների մասին՝ ավելի բարձր վաճառքի հասնելու համար: Մարքեթինգային հետազոտությունը ավելի լայն տերմին է, որը վերաբերում է շուկայավարման տարբեր ռազմավարություններին: Երկու հասկացությունների միջև շատ ավելի շատ տարբերություններ կան, որոնք ընդգծվելու են այս հոդվածում:

Ի՞նչ է շուկայի հետազոտությունը:

Շուկայական հետազոտությունը նպատակային շուկան հասկանալն է: Դա համակարգված ուսումնասիրություն է, որը պահանջում է տվյալների հավաքագրում և դրա վերլուծություն փորձագետների կողմից մրցակցության չափի և բնույթի, կառավարության քաղաքականության, թիրախային հաճախորդների բնութագրերի և այլնի վերաբերյալ:

Ընկերության թոփ-մենեջերները միշտ շահագրգռված են ուսումնասիրություններ իրականացնել այն շուկայի վերաբերյալ, որտեղ վաճառվում են ընկերության արտադրանքը: Այս հետազոտությունը նպատակաուղղված է հաճախորդների կարիքների, նրանց պրոֆիլների, գնողունակության, նրանց համակրանքների և հակակրանքների, ինչպես նաև ընկերության արտադրանքի և ծառայությունների ընկալման մասին տեղեկություններ հավաքելուն մարդկանց գիտակցության մեջ: Հետազոտության կիզակետը միշտ հեռանկարային հաճախորդն է և այն շուկան, որտեղ ապրանքները ներկայացվում կամ վաճառվում են:

Ի՞նչ է մարքեթինգային հետազոտությունը:

Ինչպես ենթադրում է անունը, մարքեթինգային հետազոտությունը վերաբերում է մարքեթինգի տարբեր ասպեկտները հասկանալուն: Սա ոլորտ է, որի նպատակն է բարձրացնել ղեկավարության գիտելիքները շուկայավարման տեխնիկայի և դրանց արդյունավետության վերաբերյալ: Խոսքը կարող է վերաբերել գովազդին, վաճառքին, մրցակցությանը, ալիքների ուսումնասիրությանը և այլն: Գովազդի տարբեր տեխնիկայի և դրանց արդյունավետության մասին պատկերացում կազմելը կազմակերպությանը հնարավորություն է տալիս որոշել գովազդային ռազմավարության ամենաարդյունավետ խառնուրդը:Նմանապես, մրցակցության վերլուծությունը թույլ է տալիս ընկերությանը մշակել ռազմավարություններ՝ մրցակցությունից առաջ մնալու կամ առաջ անցնելու համար:

Ո՞րն է տարբերությունը շուկայավարման և մարքեթինգային հետազոտությունների միջև:

• Մարքեթինգային հետազոտությունը շատ ավելի լայն հասկացություն է, քան շուկայական հետազոտությունը, որը հաճախ մարքեթինգային հետազոտության մաս է կազմում:

• Մարքեթինգային հետազոտությունը ուսումնասիրության ոլորտ է, որի նպատակն է ընդլայնել մեր գիտելիքներն ընդհանուր առմամբ մարքեթինգային գործընթացների վերաբերյալ:

• Շուկայական հետազոտությունը կազմակերպության ղեկավարության կողմից իրականացվող ուսումնասիրությունն է նպատակային շուկայի վերաբերյալ, որտեղ ընկերության արտադրանքը կամ ծառայությունները պատրաստվում են ներմուծվել կամ վաճառվել:

• Շուկայի հետազոտությունը նպատակային շուկան հասկանալն է, մինչդեռ մարքեթինգային հետազոտությունը նպատակային շուկան ավելի արդյունավետ կերպով ծառայելու տարբեր եղանակներ սովորելու մասին է:

• Իմանալը, թե ում եք պատրաստվում ծառայել, շուկայական հետազոտություն է, մինչդեռ սովորելը, թե ինչպես կծառայեք նրանց՝ մարքեթինգային հետազոտություն է:

• Շուկայի հետազոտությունը հաճախ քանակական է, քանի որ այն պահանջում է տեղեկատվության հավաքում և վերլուծություն: Մյուս կողմից, մարքեթինգային հետազոտությունը որակական է և թույլ է տալիս ընկերությանը հասնել ամենաարդյունավետ մարքեթինգային տեխնիկայի:

• Շուկայի հետազոտությունը ուսումնասիրում է շուկան, մինչդեռ մարքեթինգային հետազոտությունը ուսումնասիրում է շուկայավարման գործընթացները:

• Շուկայի հետազոտությունը հատուկ է, մինչդեռ մարքեթինգային հետազոտությունն իր բնույթով ընդհանուր է: