Գովազդ ընդդեմ հրապարակայնության
Գովազդը և հրապարակայնությունը երկու շատ կարևոր գործիքներ են ընկերությունների ձեռքում՝ իրենց ապրանքների և ծառայությունների մասին խոսք ասելու համար: Երկուսն էլ օգտագործվում են ընկերության և նրա արտադրանքի մասին իրազեկվածություն ստեղծելու համար դրական ձևով: Այնուամենայնիվ, երկու գործիքները շատ տարբեր են միմյանցից շատ առումներով, որոնց մասին կխոսենք այս հոդվածում: Այս տարբերությունները չիմանալը կամ երկու հասկացությունների միջև եղած տարբերությունները լղոզելու փորձերը կարող են հանգեցնել ժամանակի և գումարի մեծ վատնման: Երկու գործիքներն էլ չափազանց կարևոր են, և երկուսի խառնաշփոթն այն է, ինչ պահանջվում է ցանկալի ազդեցություն ստեղծելու համար:
Զանգվածային լրատվության միջոցների օգտագործումը նախատեսված լսարանի հետ կապի մեջ մնալու համար հենց այն է, ինչ գովազդն է: Գովազդը պահանջում է էլեկտրոնային լրատվամիջոցներում ընկերության կամ նրա արտադրանքի մասին հաղորդագրությունների կամ գովազդի հաղորդագրությունների կամ գովազդի գնման համար նախատեսված ժամանակացույցեր գնել, մինչդեռ տպագիր մամուլում գովազդը տարածք է գնում՝ գովազդը հրապարակելու համար: Գովազդը կարևոր գործիք է ընկերության և նրա արտադրանքի շուկայավարման համար: Քանի որ գովազդը պահանջում է գումար ծախսել ժամանակի և տարածքների գնման համար, ընկերությունը հոգ է տանում, որ այն ծրագիրը կամ ամսագիրը, որն օգտագործում է գովազդի համար, տեսնի կամ կարդացվի նախատեսված լսարանի կողմից կամ գոնե ունենա մի տեսակ հասանելիություն, որը կտանի ընկերության արտադրանքը: առավելագույն թվով պոտենցիալ հաճախորդների համար:
Անկախ նրանից, թե դուք օգտագործում եք թերթեր, ռադիո, հեռուստատեսություն կամ ինտերնետ գովազդի համար, դուք պետք է վճարեք այն բովանդակության համար, որը ցանկանում եք, որ հանդիսատեսը տեսնի կամ կարդա: Գովազդատուն վերահսկում է, թե որտեղ է նա ցանկանում, որ բովանդակությունը տեղադրվի թերթում, չնայած նա վճարում է քիչ թե շատ՝ կախված թերթի չափից և էջի համարից:Նա նաև վերահսկում է բովանդակությունը։ Գովազդի մի առանձնահատկություն, որի մասին շատերը չգիտեն, այն է, որ որոշ մարդիկ կասկածում են հովանավորվող բովանդակությանը և չեն ապավինում տեղեկատվությանը:
Հրապարակություն
Հրապարակությունը հիանալի գործիք է ընկերության կամ նրա արտադրանքի շուկայավարման համար: Դա ընկերության մասին դրական տեղեկացվածություն ստեղծելու գործիքներից մեկն է: Դա մի գործիք է, որն ավելի քիչ արժե, բայց մեծ ազդեցություն ունի նախատեսված լսարանի վրա: Որոշ հրապարակախոսների կողմից այն նաև կոչվում է լրատվամիջոցների հետ հարաբերություններ, քանի որ այն լրագրողներին և հրատարակիչներին համոզելու մեթոդ է, որ որոշակի ապրանքը կամ ծառայությունը նորությունների արժանի է: Երբ լրատվամիջոցներն ընտրում են ընկերություն, ապրանք, ծառայություն կամ իրադարձություն և ասում կամ նկարագրում այն ինքնուրույն, դա կոչվում է հրապարակայնություն: Լրատվամիջոցները իրենց խնդիրն են համարում իրազեկել հանրությանը իրերի և իրադարձությունների մասին, մինչ ընկերությունը կամ ապրանքը ստանում են անվճար լուսաբանում սակարկությունների ժամանակ:
Այնուամենայնիվ, հրապարակայնություն փնտրողի կողմից հրապարակայնության բովանդակության նկատմամբ վերահսկողություն չկա, քանի դեռ հրապարակայնություն փնտրողը չի օգտագործում հասարակայնության հետ կապերի պատասխանատուները՝ լրատվամիջոցներին տպավորելու և բացասական լուսաբանումը ճնշելու համար:Մյուս կողմից, հիմարություն է ակնկալել, որ յուրաքանչյուր նորություն կամ հոդված կլինի լրատվամիջոցների որոնման պատմությունների արդյունք: Ամսագրերում և թերթերում տպագրվողի և ռադիոյով և հեռուստատեսությամբ հեռարձակվողի մեծ մասը մեդիա մենեջերների կողմից ընկերությունների և ապրանքների լրատվական արժանահավատության մասին համոզելու արդյունք է: Այսպիսով, հրապարակայնությունը ընկերության կամ անհատի մասին անվճար բովանդակություն է, որը հայտնվում է տպագիր կամ էլեկտրոնային լրատվամիջոցներում՝ առանց ընկերության կամ անհատի վճարման դրա համար:
Ո՞րն է տարբերությունը գովազդի և հրապարակայնության միջև:
• Գովազդը և հրապարակայնությունը երկու տարբեր գործիքներ են ընկերության, ապրանքի կամ անհատի առաջխաղացման համար:
• Գովազդը մարքեթինգի վճարովի ձև է, մինչդեռ հրապարակայնությունը շուկայավարման կամ առաջխաղացման անվճար գործիք է:
• Գովազդը խթանման վերահսկվող ձև է, որտեղ գովազդատուն վերահսկում է բովանդակությունը և ժամանակի հատվածը, եթե գովազդը նախատեսված է ռադիոյի կամ հեռուստատեսության համար:
• Գովազդը երբեմն վստահելի չի համարվում, և շատերը կասկածում են, երբ իմանում են, որ հոդվածը կամ ծրագիրը հովանավորվում է:
• Հրապարակայնությունը կախված է մեդիա հարաբերություններից, և լրատվամիջոցների հետ լավ հարաբերությունները կարող են օգնել զսպել ընկերության կամ ապրանքի մասին բացասական տեղեկատվությունը:
