Տեղեկատվական ընդդեմ համոզիչ գովազդի
Ցանկացած ընկերության համար, որը արտադրում է զանգվածային սպառման արտադրանք կամ մասնագիտանում է որևէ ծառայության մեջ, գովազդը պարտադիր է: Գովազդը ընդհանուր շուկայավարման ռազմավարության մի մասն է, թեև այն ինքնին բաժանված է բազմաթիվ տեսակների: Այս հոդվածը սահմանափակվելու է գովազդի երկու ձևով, այն է՝ տեղեկատվական և համոզիչ գովազդ, որոնք երկուսն էլ ունեն ավելի շատ վաճառքներ առաջացնելու նպատակ՝ ունենալով տարբեր մոտեցումներ: Ահա ավելի մոտիկից նայեք գովազդի այս ձևերին, որոնք բավականին տարածված են ամբողջ աշխարհի ընկերությունների շրջանում:
Կոտլերը՝ մարքեթինգի հանճարը, ասել է, որ գովազդի երեք հիմնական նպատակ կա, և դրանք են՝ տեղեկացնելը, համոզելը և հիշեցնելը։Թեև հիշեցման գործառույթն առկա է ինչպես տեղեկատվական, այնպես էլ համոզիչ գովազդներում, մենք կկենտրոնանանք տեղեկատվական գովազդի տեղեկատվական գործառույթի և համոզիչ գովազդի համոզիչ գործառույթի միջև եղած տարբերությունների վրա:
Տեղեկատվական Գովազդ
Ինչպես ենթադրում է անվանումը, գովազդի այս ձևի հիմնական շեշտադրումն այն է, որ գովազդի միջոցով որքան հնարավոր է շատ տեղեկատվություն ապրանքի մասին սպառողին փոխանցելն է: Սա ներառում է արտադրանքի հիմքում ընկած աշխատանքի սկզբունքը, ապրանքանիշի իմիջի կառուցումը և արտադրանքի մասին սխալ կամ կեղծ տպավորությունները շտկելու փորձը: Այստեղ տեղեկատվությունը ներկայացվում է թեթև ձևով, որպեսզի այն հետաքրքիր և համեղ տեսք ունենա, այլ ոչ թե այն ձանձրալի և տխուր դարձնելու, ինչպես ձեռնարկը: Համարվում է, որ տեղեկատվական գովազդն օգնում է ապրանքի մասին իրազեկվածության ձևավորմանը, ինչպես նաև հանրության աչքում դրա նկատմամբ վստահության բարձրացմանը:
Երբեմն լուրեր են պտտվում ապրանքի մասին, որը կարող է պոտենցիալ վնաս հասցնել դրա վաճառքին: Ընկերությունը հանդես է գալիս ամբողջական տեղեկատվությամբ գովազդով՝ փորձելով հերքել քարոզչությունը, որը ապացուցում է, որ դա ապրանքի մասին կեղծ տպավորության դեպք է։
Կան կառավարություններից ստացվող գովազդներ, որոնք զգուշացնում են հասարակությանը ծխելու և խմելու վտանգի մասին: Սրանք տեղեկատվական գովազդի օրինակներ են
Համոզիչ գովազդ
Համոզիչ գովազդը, ինչպես ենթադրում է անունը, ավելացնում է համոզման տարր՝ ապրանքի մասին տեղեկատվություն տրամադրելուց զատ: Կատարյալ օրինակ է ապրանքի մասին գովազդը, որը ցույց է տալիս, որ հայտնի մարդն օգտագործում է այդ ապրանքը: Այս դեպքում հայտնիի գրավչությունը շատ ավելի մեծ նշանակություն է ստանում, քան բուն ապրանքը, և ապրանքի լավությունը երկրորդական է դառնում նույն ապրանքն օգտագործելու հրապուրանքից, որն օգտագործում է իր կուռքը կամ հայտնի անձը: Ապրանքի որակները համեմատելը մեկ այլ ընկերության կողմից պատրաստված նմանատիպ արտադրանքի հետ համոզիչ գովազդի ևս մեկ ձև է, որը շատ սպառողներին հրապուրում է դեպի ապրանքը:
Հակիրճ՝
Տարբերությունը տեղեկատվական և համոզիչ գովազդի միջև
Տեղեկատվական գովազդը նպատակ ունի ընդգծել ապրանքի դրական հատկանիշները և փորձել հնարավորինս շատ տեղեկատվություն տարածել արտադրանքի մասին, մինչդեռ համոզիչ գովազդը դա անում է որոշակի չափով, բայց ավելացնում է համոզման տարր, որը դժվար է դիմակայել պոտենցիալ հաճախորդին:.
