Գովազդ ընդդեմ հանրային կապերի
Երբ դուք բիզնես եք անում, դուք գիտեք, որ հիմնական շարժառիթը ավելի շատ շահույթ ստանալն է՝ ավելի շատ վաճառքներ առաջացնելով: Այս նպատակին հասնելու համար գործարարը պետք է օգտագործի բազմաթիվ տարբեր գործիքներ և խելացի հնարքներ՝ մրցակիցներից առաջ մնալու համար: Բիզնեսը երբեք հավասար մրցակցային դաշտ չի լինի, և գործարարները խաղում են իրենց խաղաքարտերը՝ մրցակիցներից առաջ կանգնելու համար: Բիզնեսում կարևոր կանոններից մեկն ընկերության արտադրանքի և ծառայությունների մասին լավ ընկալում ստեղծելն է հաճախորդների և ընդհանրապես հասարակության մտքերում: Սա ձեռք է բերվում գովազդի և հասարակայնության հետ կապերի միջոցով, երկու գործիքներ, որոնք շատ նմանություններ ունեն:Այնուամենայնիվ, կան նաև տարբերություններ, որոնց մասին կխոսենք այս հոդվածում: Ընկերությունները պետք է օգտվեն ինչպես հանրային կապերի, այնպես էլ գովազդի բուռն խառնուրդից՝ առավելագույնի հասցնելու բիզնեսի նպատակները:
Անկախ նրանից՝ դիտում եք ֆիլմ կամ սպորտային հաղորդում հեռուստաալիքով, դուք պետք է հանդիպած լինեք տարբեր ապրանքների և ծառայությունների գովազդի: Սրանք փոքր ծրագրեր են, որոնք պատրաստվում են ընկերությունների կողմից՝ հանդիսատեսի մտքերում տպավորելու իրենց արտադրանքի և ծառայությունների բարձր որակի մասին: Իրականում, ընկերությունները հեռուստաալիքների վրա ժամային հատվածներ են գնում, որպեսզի կարողանան իրենց գովազդը ցուցադրել այդ հաղորդումների կամ ֆիլմերի ընթացքում: Սա արվում է, որպեսզի հաղորդագրությունը հասնի հնարավորինս շատ մարդկանց՝ ավելի բարձր վաճառքի հնարավորությունները մեծացնելու համար:
Գովազդը կատարվում է ոչ միայն էլեկտրոնային լրատվամիջոցների միջոցով, ինչպիսիք են հեռուստատեսությունը և ինտերնետը, այլ նաև կուտակումների և պաստառների միջոցով, որոնք տեղադրվում են քաղաքների և ավանների տեսարժան վայրերում, որպեսզի ավելի ու ավելի շատ մարդիկ տեսնեն և կարդան այդ մասին: ընկերության ապրանքներն ու ծառայությունները. Գովազդները տեղադրվում են նաև բարձր տպաքանակ ունեցող ամսագրերի ներսում՝ ընկերության արտադրանքը գովազդելու բոլոր նրանց, ովքեր կարդում են այդ ամսագրերը։ Այսօր թերթերը լցված են տարբեր ընկերությունների գովազդներով, որոնք հռչակում են իրենց արտադրանքի և ծառայությունների բարձր որակը: Այս գովազդները ընկերությունների համար գումար են արժենում, բայց օգտագործվում են, քանի որ նրանք գիտեն, որ առաջխաղացման այս վճարովի ձևերը հարուստ շահաբաժիններ են տալիս ապրանքների և ծառայությունների ավելի բարձր վաճառքի առումով:
Հասարակայնության հետ կապեր
«Հասարակայնության հետ կապերը» վերաբերում է զանգվածային լրատվության միջոցների կիրառմանը` ընկերության ուղերձը մարդկանց միջոցով հաղորդելու համար: Ընկերությունները վարձում են հասարակայնության հետ կապերի պատասխանատուների՝ ազդեցիկ լրատվամիջոցների անձնակազմին այնպես ղեկավարելու համար, որ նրանք համաձայնեն տանել ընկերության ուղերձը իրենց հրապարակումներում: Այնուամենայնիվ, լրատվամիջոցներին լավ հումորով պահելը հասարակայնության հետ կապեր վարելու միակ միջոցը չէ, քանի որ այն պահանջում է ժամանակ և ջանք ներդնել լրատվամիջոցների վրա՝ ձեր արտադրանքի կամ ծառայության մասին նորությունների հոդված ներկայացնելու անհրաժեշտությունը տպավորելու համար:Համայնքային ծառայություններին մասնակցելը լրատվամիջոցների ուշադրությունը գրավելու ձևերից մեկն է, բայց այդ դեպքում ձեր արտադրանքը կամ ծառայությունը պետք է լինի այնպիսի բնույթ, որն այս կամ այն կերպ օգնի համայնքին: Եթե ընկերությունը շահում է արդյունաբերական մրցանակներ և ստանում դրանք ինչ-որ գործառույթի շրջանակներում, ապա լուրերն ակնհայտորեն լուսաբանվում են մամուլում, և դա բարենպաստ տպավորություն է ստեղծում նման պատմություն կարդացող մարդկանց մտքերի վրա::
Ո՞րն է տարբերությունը գովազդի և հանրային կապերի միջև:
• Գովազդը գովազդի վճարովի ձև է, մինչդեռ հասարակայնության հետ կապերը (PR) քիչ թե շատ անվճար գովազդային գործիք է:
• Գովազդը գնում է ժամանակի կտրվածք էլեկտրոնային լրատվամիջոցների վրա և տարածություն տպագիր մամուլում՝ հաղորդագրությունը տարածելու համար: Մյուս կողմից՝ հանրային կապերում նման գնումներ չկան։
• Ընկերությունը վերահսկում է գովազդի բովանդակությունը, մինչդեռ կարող է հույս ունենալ միայն լրատվամիջոցների կողմից բացարձակապես դրական տեսակետի վրա:
• Հասարակության ընկալման մեջ տարբերություն կա, քանի որ հանրային հարաբերությունները չեն դիտվում որպես ընկերության կանխամտածված ջանք, մինչդեռ հանրությունը գիտի, որ ընկերությունը վճարել է ժամանակի համար էլեկտրոնային լրատվամիջոցներում:
• Թեև գովազդները կարող են կրկնվել բազմիցս այնքան ժամանակ, քանի դեռ ընկերությունը ցանկանում է, PR թողարկումները միայն մեկանգամյա գործ են:
• Գովազդը կարող է ավելի կրեատիվ լինել, քան PR նյութերը:
• Գովազդի և PR հրապարակումների գրելու ոճերի տարբերություններ կան:
