Մարքեթինգ ընդդեմ գովազդի
Մրցակցությամբ լի աշխարհում, որտեղ բիզնեսները ձգտում են բավարարել հանդիսատեսի լայնածավալ պահանջները, մարդկանց համար կան փոխարինման կամ ընտրության բարձր աստիճաններ: Այս սցենարում ձեռնարկությունները պետք է իրենց դիրքավորեն մարդկանց գիտակցության մեջ այնպես, որ իրենց համար ստեղծեն ապրանքանիշի անհապաղ հետկանչման ուժ: Դա կարելի է անել լոգոների կամ գովազդային արշավների միջոցով, ցանկացած հզոր մարքեթինգային գործիք, որը լսարանի համար ակնթարթային հիշողություն է ստեղծում:
Մարքեթինգ
Պարզ բառերով ասած՝ մարքեթինգն այն ընթացակարգն է, որով բիզնեսները շփվում են հանդիսատեսի հետ:Դա մի ամբողջ գործընթաց է, որի միջոցով ձեռնարկությունները ձգտում են ուսումնասիրել շուկան, պարզել, թե ինչ են ուզում սպառողները, ապա տրամադրել սպառողներին, ինչպես նրանք պահանջում են: Այս գործընթացը չի ավարտվում միայն սպառողների ուզածի մատուցմամբ։ Կան դեպքեր, երբ բիզնեսը պետք է ընդլայնումներ մտցնի արդեն մշակված ապրանքների մեջ՝ սպառողների շրջանում կարիք ստեղծելու համար: Այս հայեցակարգի հիմքում ընկած գաղափարն այն է, որ սպառողը միամիտ է, և բիզնեսը պետք է նորարարություն անի, որպեսզի գոյատևի, քանի որ մրցակցությունը կոշտ է, և շատ ձեռնարկություններ իրենց դիրքերն են զարգացնում` պարզապես կրկնօրինակելով իրենց մրցակիցներին:
Գովազդը մարքեթինգի գործիք է, որն անմիջականորեն հաղորդակցվում է սպառողի հետ և ապահովում է բիզնեսի կողմից առաջարկվող ապրանքի կամ ծառայության ընդհանուր պատկերացում: Այն գրավչություն է ստեղծում սպառողների համար և արտադրանքը ներկայացնում հանրության ուշադրությանը: Սա կարող է լինել թերթերում տպագիր գովազդի, ռադիոյի միջոցով գովազդի, հեռուստատեսային գովազդի կամ կինոթատրոնների օգտագործման, անձնական վաճառքի կամ նույնիսկ ուղղակի շուկայավարման տեսքով:Բոլորը վճարովի մարքեթինգային ծառայությունների ձևեր են՝ ներկայությունը լայն լսարանին հայտնի դարձնելու համար: Գովազդային որոշ տեխնիկաներ օգտագործում են նաև հայտնի մարդկանց հավանություն, հատկապես, եթե ապրանքը շքեղ ապրանքանիշ է և պետք է ասոցացվի փայլի և գլամուրի հետ:
Տարբերությունը մարքեթինգի և գովազդի միջև
Մարդը, ով քիչ է հասկանում կամ չի հասկանում մարքեթինգից և գովազդից, անպայման կշփոթի այդ երկուսը: Թեև երկուսն էլ համարվում են փոխարինելի, դրանք չեն:
Գովազդը մարքեթինգի անբաժանելի բաղադրիչն է, որը կենտրոնանում է մարքեթինգի հայտնի 4 P-ների վրա: Այն դեպքում, երբ շուկայավարումը ներառում է ապրանք, գին, տեղ և առաջխաղացում, գովազդը կենտրոնանում է բացառապես արտադրանքի առաջմղման ասպեկտի վրա: Հետևաբար, տարբեր մարքեթինգային գործիքներ աշխատում են բիզնեսին ամբողջական մարքեթինգային ասպեկտ ապահովելու համար: Մարքեթինգը ընդհանուր հայեցակարգ է, որը սկսվում է շուկայում ապրանքի ապագայի ուսումնասիրությունից մինչև այն զարգացնելը և այնուհետև հասնել հաճախորդներին:Դիմումը կատարվում է գովազդի միջոցով։
Եզրակացություն
Բիզնեսը ցանկանում է առանձնանալ հանդիսատեսի մտքերում և սրտերում, հետևաբար կարևոր է հասկանալ մարքեթինգի և գովազդի տարբերությունը, քանի որ երկուսն էլ պետք է ինտեգրվեն բիզնեսին՝ կենսունակ հաստատություն զարգացնելու համար: Բիզնեսների համար կարևոր է նման գործունեությունը փոխանցել գործակալություններին, ինչպիսիք են մարքեթինգային հետազոտությունների գործակալությունները կամ գովազդային գործակալությունները՝ երկու հասկացությունների հետ կապված բարդությունների մեջ մտնելու համար: Այս ոլորտը փորձագիտություն է պահանջում, առավել ևս, այսօր, երբ առկա է կոկորդային մրցակցություն, և սպառողները ունեն բազմաթիվ տարբերակներ իրենց համար:
