Շուկա ընդդեմ մարքեթինգ
Երբ մտածում ենք շուկայի մասին, պատկերացնում ենք մի վայր, որտեղ շատ վաճառողներ և գնորդներ կան: Կան նաև շուկաներ՝ մարդկանց հատուկ կարիքներն ու պահանջները բավարարելու համար: Մարքեթինգը ևս մեկ բառ է, որը խորապես կապված է շուկայի հետ: Այնուամենայնիվ, դա ավելի շատ գործունեություն է, քան շուկա, և դա վերաբերում է պոտենցիալ հաճախորդներին ապրանքները ներկայացնելու գործընթացին այնպես, որ նրանք շահագրգռված լինեն գնել դրանք: Շուկայի և շուկայավարման միջև շատ ավելի շատ տարբերություններ կան, որոնք կքննարկվեն այս հոդվածում:
Շուկա
Խոսել շուկայի մասին կամ ասել, որ գոյություն ունի որոշակի ապրանքի շուկա, նույնն է, ինչ խոսել մի վայրի մասին, որտեղ կան և՛ գնորդներ, և՛ վաճառողներ, և որտեղ շուկայի բոլոր երեք կարևոր բաղադրիչներն աշխատում են զուգահեռաբար՝ պահանջարկը:, մատակարարումը և գնողունակությունը։Փողը և գնորդները կարևոր դեր են խաղում շուկայում, և առանց գնորդների դժվար է պատկերացնել շուկայի գոյությունը։ Շուկայի հայեցակարգը երկար ճանապարհ է անցել ավանդական շաբաթական շուկայի ժամանակներից ի վեր, որտեղ մարդիկ գալիս էին ապրանքներ վաճառելու և գնելու փոխանակման և փոխանակման ակտով, այլ ոչ թե ապրանքների և ծառայությունների համար փողով վճարելու ժամանակակից հայեցակարգով: Ինտերնետի գալուստով շուկաները դարձել են բարձր տեխնոլոգիաներ, իսկ առցանց առք ու վաճառքը սկսել է իրականացվել էլեկտրոնային (կարդալ առցանց) շուկաներում:
Մարքեթինգ
Մարկետինգը գործողությունների մի շարք է, որոնք ուղղված են պոտենցիալ հաճախորդների համար ապրանքների ներմուծմանը և արժեք ստեղծելուն: Այն նաև ներառում է կազմակերպությունների և նրանց հաճախորդների միջև ամուր հարաբերություններ ստեղծելու ուղղությամբ ձեռնարկվող ջանքերը: Կարճ ասած, շուկայավարումն այն ամենն է, ինչ արվում է ապրանքների և ծառայությունների հաճախորդներին բացահայտելու, բավարարելու և պահպանելու համար: Նրանց համար, ովքեր չեն ցանկանում որևէ տեխնիկական հարցի մեջ մտնել, բիզնեսը կամ առևտուրը հեշտացնող բոլոր գործունեությունը կարելի է անվանել շուկայավարություն. նույնիսկ հետազոտությունը, որն իրականացվում է ապրանքի/ծառայության կարիքները պարզելու կամ որոշակի ապրանքի/ծառայության շուկայի առկայության համար:Գեղեցիկ և ֆունկցիոնալ փաթեթավորումը շուկայավարման ջանքերի մի մասն է, քանի որ այն բավարարում է հաճախորդների պահանջները:
Բոլոր գովազդային գործողությունները, ինչպիսիք են գովազդը և հրապարակայնությունը, որոնք ձեռնարկվում են արտադրանքի կամ ծառայության մասին դրական տեղեկացվածություն ստեղծելու համար նախատեսված լսարաններում, հանդիսանում են մարքեթինգ կոչվող գործողությունների ընդհանուր փաթեթի մի մասը:
Ո՞րն է տարբերությունը շուկայի և շուկայավարման միջև:
• Շուկան վերաբերում է այն վայրին, որտեղ կան և՛ գնորդներ, և՛ վաճառողներ, և որտեղ շուկայի բոլոր երեք կարևոր բաղադրիչներն աշխատում են զուգահեռաբար՝ պահանջարկը, առաջարկը և գնողունակությունը::
• Շուկան վերաբերում է ֆիզիկական վայրին, որտեղ կա խանութների, գնորդների և վաճառողների հավաքածու, և որտեղ ցուցադրված են ապրանքներ և ծառայություններ, որոնք պետք է գնեն հաճախորդների կողմից:
• Շուկան օգտագործվում է նաև պոտենցիալ հաճախորդներին ապրանքը կամ ծառայությունը ներկայացնելու իմաստով, երբ խոսքը գնում է ապրանքի շուկայահանման մասին:
• Մարքեթինգը վերաբերում է բոլոր գործողություններին, որոնք ձեռնարկվում են շուկայում այս առքուվաճառքը հեշտացնելու համար:
• Հաջող մարքեթինգը պահանջում է լուծումներ գտնել հաճախորդների կարիքներին:
• Որոշակի ապրանքի կամ ծառայության անհրաժեշտության ստեղծումը ներառված է այն գործողությունների մեջ, որոնք պիտակավորված են մարքեթինգով:
