Ծառայության նշան ընդդեմ ապրանքանիշ
Եթե դուք զբաղվում եք ձեր հաճախորդներին ապրանք կամ ծառայություն մատակարարող բիզնեսով, ապա ցանկանում եք, որ ձեր ընկերությունն ունենա յուրահատուկ ինքնություն, որը թույլ կտա ձեր հաճախորդներին իմանալ ապրանքի կամ ծառայության աղբյուրը, որպեսզի երաշխավորեն որակի մասին: և գինը։ Սա արվում է ձեր ապրանքի կամ ծառայության համար ապրանքանիշ կամ ծառայության նշան ստանալու միջոցով: Այս գործիքներն ապահովում են արտադրանքի կամ ծառայության յուրահատուկ ինքնություն: Թեև մարդկանց մեծամասնությունը պատկերացում ունի, թե ինչ է ապրանքանիշը, նրանք շփոթված են, երբ հարցնում են սպասարկման նշանի մասին: Այս հոդվածը փորձում է պարզաբանել ապրանքային նշանի և սպասարկման նշանի միջև եղած տարբերությունները:
Ի՞նչ է ապրանքային նշանը:
Ցանկացած եզակի անուն, խորհրդանիշ կամ նշան, որը վերապահված և օգտագործվում է բիզնեսի կամ առևտրային կազմակերպության կողմից, կոչվում է դրա ապրանքային նշան: Այս ապրանքային նշանը չի կարող օգտագործվել մրցակցի կողմից և որպես այդպիսին առանձնացնում է բիզնեսը նմանատիպ ապրանքներ արտադրող այլ ձեռնարկություններից: Ապրանքի կամ բիզնեսի անվան դիմաց գրված TM բառերը ցույց են տալիս, որ այն ապրանքային նշան է և չի կարող օգտագործվել որևէ այլ ձեռնարկության կամ ապրանքի կողմից: Այնուամենայնիվ, M-ն օգտագործվում է չգրանցված ապրանքային նշանի համար, մինչդեռ գրանցվածները բնութագրվում են R մեծատառով, որը փակված է շրջանագծի մեջ: Այս համակարգը օգտակար է ինչպես բիզնեսի սեփականատիրոջ, այնպես էլ նրա հաճախորդների համար, քանի որ սպառողները գիտեն այն աղբյուրը, որտեղից ապրանքը հասնում է շուկա. Մյուս կողմից, բիզնեսի սեփականատերերը գիտեն, որ իրենց հաճախորդները պատահաբար չեն գնի որևէ այլ ընկերության կողմից պատրաստված նմանատիպ ապրանք: Միացյալ Նահանգների արտոնագրերի և ապրանքանիշերի գրասենյակը (USPTO) այն գործակալությունն է, որը տրամադրում է ապրանքային նշաններ ԱՄՆ-ում տարբեր կատեգորիաների ապրանքների համար:
Ի՞նչ է սպասարկման նշանը:
Ծառայությունները տարբերվում են ապրանքներից այն առումով, որ չկա որևէ փաթեթ, որում դրանք կարելի է գնել շուկայից: Այնուամենայնիվ, կախված մատուցվող ծառայությունից, ապրանքները կարող են ներկվել եզակի նշանով կամ խորհրդանիշով, որպեսզի ծառայությունը հայտնի դարձնի այս նշանով, որը կոչվում է ծառայության նշան: Այսպիսով, չնայած որ սուրհանդակային ծառայության անվանումով որևէ ապրանք չի կարող հասանելի լինել շուկայում, սպառողները նույնացնում են ծառայությունը և այս ծառայությունը մատուցող ընկերությունը տարբերանշանով կամ դրան հատկացված գույնով: Կան հեռահաղորդակցության ծառայություններ, որոնք օգտագործում են յուրահատուկ ձայն, որպեսզի հաճախորդներին անմիջապես տեղեկացնեն ծառայության հետևում գտնվող ընկերությանը: ԱՄՆ-ում ծառայության նշանը հատկացվում է USPTO-ի կողմից, ճիշտ այնպես, ինչպես ապրանքային նշանները և չգրանցված սպասարկման նշանները ներկայացված են SM-ով լոգոյի, նշանի կամ խորհրդանիշի դեմ: Երբ գրանցումն ավարտվի, ծառայությունն իրավունք ունի օգտվել շրջանագծի ներսում գտնվող կապիտալից:
Ո՞րն է տարբերությունը սպասարկման նշանի և ապրանքանիշի միջև:
• Ապրանքանիշը եզակի նշան, անուն կամ խորհրդանիշ է, որը տրամադրվում է Արտոնագրերի և Ապրանքանիշերի գրասենյակի կողմից ընկերության արտադրանքին՝ այն եզակի դարձնելու համար, ինչը թույլ է տալիս հաճախորդներին իմանալ ապրանքի աղբյուրը:
• Ծառայության նշանը համարժեք է ապրանքային նշանին, և միակ տարբերությունը կայանում է նրանում, որ այն տարբերակում է ծառայությունը այլ ծառայություններ մատուցողներից:
• Ապրանքային նշանը տրամադրվում է փաթեթավորված ապրանքներին, և ընկերությունները կարող են օգտագործել TM կամ R մեծատառը շրջանակի ներսում՝ իր հաճախորդներին նշելու դրա աղբյուրը, և ոչ մի այլ ընկերություն չի կարող պատճենել այս անունը, պատկերանշանը կամ խորհրդանիշը:
